[Suchmaschinen Optimierung: Vom Mythos zur Realität]

SEO (search engine optimizing) ist sicherlich eines der Schlagworte der letzten Jahre im Internet Umfeld geworden.
Am Ende steht jedoch, dass alle nur mit 'Wasser' kochen. Man kann bei der Optimierung des eigenen Eintrages in einer Suchmaschine nicht alle Faktoren beeinflussen, d.h. es ist Unsinn zu behaupten, man bekommt jede Website nach Position 1-10 auf Suchseite Nr. 1.

Aber: Suchmaschinen arbeiten nach festen Regeln und haben eine bestimmte Art eine Seite zu lesen; daraufhin kann und muss man Seiten optimieren, um überhaupt eine Chance zu haben, sie nach 'oben' zu bekommen. Faustregel ist, dass eine Seite unter den ersten 3- maximal 5 Seiten der Suchmaschine zu finden sein sollte. Je mehr Mitbewerber man zum gleichen Thema hat, desto schwieriger wird dies.

Zur Zeit hält Google den Löwenanteil des Marktes und somit kommen vermutlich mehr als 80% aller Benutzer, die über eine Suchmaschine Ihre Website fanden, von Google. Bei einigen Websites ist dieser Anteil bei über 90%.

Wer sind die anderen Suchmaschinen, die auf den Fersen des Marktführers sind?

Live Search ist der neue Name der ehemaligen MSN Suche und macht sich auf den Weg nach oben, allerdings ist dies eher mittelfristig bis langfristig zu sehen.
Yahoo! ist seit langem etabliert, kann aber auch nur einen kleinen Teil des Marktes halten.
Ask.com, Lycos sind die weiteren Major Players im Feld, haben aber nur geringe Relevanz in Deutschland.
AOL hat natürlich seinen Sonderstatus und soll erwähnt werden, aber AOL benutzt die Daten von Google ! Also kein neuer Mitstreiter im Feld.

Der Eintrag bei Suchmaschinen

Nehmen wir Google als Beispiel, aber die anderen arbeiten genauso oder ähnlich.
Ununterbrochen suchen und besuchen die Suchmaschinen Websites - und zwar selbstständig! Sobald es nur 1 (einen!) einzigen Link im Web gibt, der auf Ihrer Website zeigt, dann ist es sehr wahrscheinlich, dass die Suchmaschine Ihre Website bald besucht und indiziert.
"Anmelden" ist heutzutage nur sekundär wichtig, denn es geht nur darum, dass man brandneue Seiten vielleicht schneller bekannt macht, als wenn man wartet, bis sie ohnehin gefunden werden.
Ein Mythos ist, dass man JEDE Seite (page) anmelden muss. Das ist nicht nur Mytos, sondern Unsinn!
Zweiter Mythos ist, dass man Eintragshilfen benuzten sollte, die die Website bei 100 oder vielelicht 500 Suchmaschinen anmeldet - verschwenden Sie nicht Ihre Zeit mit solchem Krempel... wen bitte interessieren Suchmaschinen, die einen Marktanteil von weniger als einem Promille vielleicht haben und nicht einmal annähernd ausgefeilt arbeiten, wie die Top Anbieter?

SEO (Search Engine Optimization)

Aber was bedeutet Suchmaschinen-Optimierung? Die Antwort ist, dass man die einzelnen Web Pages in einer bestimmten strukturellen Art und aufbaut und Inhalte gegebenenfalls anpasst. Suchmaschinen haben eine bestimmte Art und Weise, wie sie Seiten lesen, was sie daraus benutzen und bewerten.
Ohne die Kenntnis, wie Suchmaschinen denken und arbeiten, kann man eine Website nicht verbessern.
Es gibt auch Dinge, die man besser nicht macht, weil Suchmaschinen dies durch Ausschluss bestrafen: ja, es gibt eine "Ethik", wenn es darum geht, Suchmaschineneinträge zu optimieren. Fair Play, wenn man will. Suchmaschinen reagieren aus unserer Sicht zu recht beleidigt, wenn jemand versucht sie zu täuschen.



In unserer Firma beschäftigen wir uns seit Anbeginn der Internet Ära im Jahre 1996 mit dem Thema und können weiterhelfen, wenn Sie Fragen haben.
Wir kennen die zu beachtende Ethik beim SEO Prozess und wir benuzten die Tools, die man heutzutage zum Monitoring einer Website kennen sollte.
Auch bei der Statistikanlayse und Online Marketing wie Google AdWords helfen wir Ihnen weiter.

Mehr Hintergrund Informationen zur Optimierung einer Website

Eine Web Page muss einen passenden Titel tragen und ausreichend dazu passenden Inhalt haben; daneben sollte die Url Suchmaschinen-freundlich sein und die Keywords, auf die man Wert legt, sollten in einer moderaten Dichte im Inhalt der Seite zu finden sein.
Eine passende Kurzbeschreibung und relevante Keywords hinterlegt in den META Tags vervollständigen die Maßnahmen, aber haben für Google beispielsweise wenig oder keine Relevanz.

Was man nicht machen sollte: Zu viele Keyword Wiederholungen oder auch zuwenig Nennungen sind schlecht. Ebenfalls 'unethische Ticks' wie 'hidden text' in Seitenfarbe, Doorway- und Cloaking Pages können das 'AUS' bedeuten, denn beispielsweise Google bestraft solches Verhalten mit Ausschluss aus dem Index. Eine namhafte Münchner Automobilfirma musste dies vor Jahren einmal am eigenen Leibe erfahren!

Eine gute Suchmaschine verlässt sich nicht auf eine Kurzbeschreibung, sondern liesst den tatsächlichen Text der Seite. Dieser wird sozusagen von unnützem Füllmaterial ge-'stripped' und nur der relevante Teil geht in die Bewertung ein. Ebenso die interne Struktur wie Überschriften und Paragraphen. Was wo im Text steht, ist nach Beobachtungen, was tatsächlich später benutzt wird, wichtig. Bei Spaltentexten ist dies dann wiederum vom Designer zu beachten, da eine links-rechts Leserichtung (intern einfach nur linear im Text) natürlich vom Robot angewendet wird. Halten Sie wichtige Dinge deshalb weiter vorn im Text oder fassen Sie vorab zusammen.

Google verwendet bei der Plazierung eines Eintrages das sogenannte Relevanzprinzip an. Eine Seite wird daraufhin untersucht, wieviele andere (und *wer*) sie verlinkt haben.

Aber es ist nicht bedeutend, einfach nur verlinkt zu sein, sondern es bringt nur etwas, wenn man von anderen 'bedeutenden' Seiten (Websites) verlinkt ist. Macht Sinn, denn was soll die eigene Wichtigkeit anheben, wenn man von einer anderen 'unbedeutenden' Site gelinkt wird.

Frames sind im allgemeinen ein Nachteil und wenn man sie einsetzt, so muss ein Overhead programmiert werden, um Seiten korrekt darzustellen, falls eine Suchmaschine Teil-Frames indiziert hat, was sie sicherlich tun wird. Bei Aufruf dieser muss dann wieder dafür Sorge getragen werden, dass die Seite vollständig mit allen MenuFrames und was immer zusammengebaut wird.

SEO Firmen, die versprechen, den Kunden bei Tausenden Maschinen anzumelden, sind mit Vorsicht zu geniessen. Bedenken sollte man: was nutzt es bei Suchmaschinen angemeldet zu sein, die niemand kennt und aufruft.
Auch ist Vorsicht geboten, wenn jemand mit Geheimrezepten aufwartet. Fakt ist: es gibt keine Geheimrezepte, um garantiert an Postion 1 zu kommen (ausser man bezahlt einen WerbeLink, aber das ist  kein Geheimnis).

Also Fazit: was zählt ist, dass die Page solide aufgebaut wird. Das was im Title und den Keywords versprochen wird, muss die Seite im Text halten. Der Aufbau der Page ist wichtig, also beginnend bei Überschriften und endend bei Paragraphen, woraus Schwerpunkte der Seite abzuleiten sind. Deshalb benutzen Sie auch Überschriften! Der Autor einer Seite trägt seine Verantwortung, indem er schliesslich für den wichtigsten Teil verantwortlich ist, den Text!

Zu Graphik-lastige Pages ohne Text sind problematisch.  Solche Presentation Sites sollten mehr Firmen anwenden, deren Bekannheitsgrad ohnehin hoch ist und man sich voll auf die Optik stürzen kann. Oder wenn es einem egal ist, wie die Suchmaschine Positionierung ist, weil man durch Visualisierung der Schwerpunkt sein soll. Reine FlashSites fallen darunter, wenngleich Text Strings daraus herauszulesen sind. Powerpoint, Excel, Word und andere können problemlos gelesen werden von Google. Powerpoint hat allerdings rein von seiner Natur den Nachteil, das selten viel Prosa enthalten ist.

Daneben sollte man viel PR betreiben und über diese Meldungen andere 'gute' Websites dazu anhalten, einen zu listen.

Google (UND mittlerweile die anderen grossen Anbieter) bieten ebenfalls das SiteMap Feature an: man kann seine eigene Website mit *allen* Pages bei Google explizit, auf einen Schlag, anmelden: es handelt sich dabei um die Hinterlegung einer Art Inhaltsverzeichnis mit bestimmtem Aufbau. Dieses Verzeichnis wird von Google in regelmässigen Abständen 'gelesen' und die Seiten besucht. Man kann ebenfalls interessante Statistiken zu diesem Vorgang abrufen.

Fazit Das alles erfordert ein regelmässiges Beobachten der eigenen Site, der Einträge, der Statistiken und der Tools, die am Markt bereitstehen. Das kann aber bei der Plazierung hilfreich sein, wenn man bereit ist, die Zeit dafür zu investieren.

Cheers,

best regards,
Frank

revised: 2007-November-09